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谷小酒任传鑫:网红品牌应回归产品本质 做好品

作者: 大成 发布时间: 2019年10月21日 16:56:34

  中国人爱吃,也不吝啬吃。随着消费升级大幕的徐徐拉开,中国人在吃上也在“悄然”升级。近年来,中国人的味蕾,开始追逐诸多网红餐饮,如网红奶茶、网红冰淇淋,也包括江小白、谷小酒等在内的网红酒饮品牌。

  5月30日,在每日经济新闻举办的“新消费路新餐饮:供应链密码解锁升级之道——2019‘未来商业’创新创投系列沙龙”上,谷小酒合伙人任传鑫表示,近年来,网红餐饮批量崛起,但很多网红餐饮店比较“短命”、昙花一现,应回归产品本质,做好品质服务和供应链,“既然有网红的需求,说明消费者的潜在需求被挖掘出来了,市场比较大。”

  他进一步指出,餐饮行业需要借助目前的价值,尽快提高竞争门槛,打造品牌竞争度,快速吸引资方的关注。

  具体到酒品行业,任传鑫在沙龙现场表示,酒品市场规模已达万亿以上,仅次于烟草行业,其中“将近有超5000亿的中低端市场,有70%以上是大众消费。”结合市场规模及上述产业特征,谷小酒得以切入,从设计、理念、口感等维度出发,聚焦年轻人市场。毕竟“很多酒都是食用酒精加香精勾兑出来,而非纯粮固态酿造”。同时被强调的是,谷小酒要做有温度的酒,做有情有义的企业。

  此外,任传鑫还强调用户数据的重要性,“一定要找到最大的市场,找到你的用户在哪儿,这是一个核心,也是护城河。”

  谷小酒成立于2018年1月,并于当年4月份上线第一款产品,2018年一年之内披露两轮融资,其中不乏真格基金等一线明星基金。

  任传鑫在沙龙现场透露,今年,谷小酒会进一步完善上游供应链,下半年将试点拓展线下渠道。

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